首家主题乐园昨迎来50华+诞，公司正向增强娱乐项目互动性转型

昨天，位于美国加州洛杉矶市附近的迪斯尼首家主题乐园迎来了它的50岁生日。在长达半个世纪的漫长时光里，这里就像一块巨大的文化磁石散发着恒久不衰的魅力，并且将分店开遍了全球各地。然而主题乐园的明天究竟该何去何从，纵然是歌舞升平的欢乐气氛也掩盖不住主人的忧心忡忡。  

作为全球迪斯尼乐园的发源地，加州的这家主题乐园在50年的岁月里经历种种变迁，由当初只有16项游戏设施，扩展到现在拥有60个极具吸引力的好玩项目。每年来此游玩的游客人数都在1300万以上，去年他们总共在此“快乐“地花掉了19亿美元，而主题乐园售出的7860万顶米老鼠帽子足以使全美国的所有儿童每人一顶。  

然而已经知天命的迪斯尼乐园也面临着新的挑战，这种挑战首先来自于市场饱和。目前迪斯尼已经修建了10座主题公园，第11座也即将于今年9月在中国香港落成，将来可能还会宣布在中国内地再修一座的计划。在全球大型游乐园日趋饱和的今天，迪斯尼会发现，很难再找到新的，能够承载大规模、多日游主题公园的理想建设地。

 另外，迪斯尼面临的最大挑战还要数时代的变迁，迪斯尼建立的时期正值美国婴儿潮一代的青年时期，并且当时的科技和娱乐产业还不发达，因此米老鼠和唐老鸭的巨大魅力最终成就了沃尔特·迪斯尼的娱乐王国梦想。实际上，自迪斯尼乐园1955年正式开张以来，公司就一直致力于创新项目的推出，当时的机器人玩偶、幻影荧幕等前所未有的娱乐项目让整个世界感到震惊。  

然而随着时间的推移，如今的青少年成长于电子游戏的怀抱，他们对于娱乐项目的互动性要求明显提高。“迪斯尼现在提供的所有娱乐项目都属于被动类型，而如今的孩子们希望互动，希望参与其中。“迪斯尼公司顾问马丁·李萨托姆的话一针见血。  

虽然，迪斯尼主题乐园已经开始采取一系列措施改变这种局面，如利用互联网、手机以及数字投影仪等设备吸引“电子时代“的青少年，然而到目前为止收效甚微。最新建立的游乐园中的娱乐项目在设备技术方面已经超越了迪斯尼，如今的米老鼠王国可谓是腹背受敌。  

迪斯尼乐园清楚地认识到，强烈的互动性才是抓住如今儿童游客的关键。最近在美国迪斯尼乐园本部推出的一款游戏“星际光年探险“就是对互动概念的最好体现，游戏者在驾驶空间宇航器的同时还要控制激光大炮，反击入侵的邪恶帝国士兵；在另一项名为“虚拟魔法王国“的游戏中，游乐园的游客被安排了任务，如寻找宝藏或者探险营救等，通过携带的虚拟图像链接设备，游乐园对乘客发送信息，达成目标的游客还会得到纪念品。  

另一方面，迪斯尼的互动改革甚至延伸到了游乐场之外，通过手机服务，迪斯尼向用户发送特定的任务，而玩家则通过手机的摄像头对目标进行拍照，以此来证明游戏任务的达成。