2006年5月12日
從85到300，Google股價飆漲疑雲
買一股Google的股票，要價一萬台幣；這家剛過七歲生日的公司，股票市值比長它五十歲的 迪士尼、波音、時代華納還高，比通用、賓士克萊斯勒、福特三大汽車公司總和還多。 為什麼Google會如此值錢？它飛漲的股價是另一個網路泡沫嗎？
《數位時代雙週》撰文／盧諭緯
兩位三十歲出頭的Google年輕創辦人佩吉（Larry Page）和布林（Sergey Brin），絕對沒想過有這麼一天。六月二十七日，在美國那斯達克（Nasdaq）掛牌上市未滿一年的Google，股價居然突破三百美元（收盤三○四．一美元）。
相較去年八月十九日的八十五美元掛牌價，漲幅達二五七％，市值高達八百四十五億美元。 在美國所有上市公司中，Google排名第二十三位，排在家用工具零售商Home Depot之後，生產可樂的百事公司之前，不僅遠遠將其他同為網路公司的對手如亞馬遜、eBay、雅虎等公司拋在後面，更超越波音、福特汽車、麥當勞、時代華納這些老字號的大型企業，甚至連同樣標榜創新精神，近來靠著iPod在市場橫掃千軍的蘋果電腦，也難望其項背。
用廣告創造三十二億營收
在去年的上市說明會上，Google方面認為股價合理區間應該在一○八至一三五美元之間，但目前市場給予的回報，則超漲了一二五％。雖然Google的本益比已達一百八十八倍，但華爾街分析師還是大力喊進，三十位分析師中，有二十四位將Google評等為「買進」，其中所羅門美邦（Smith Barney）更將目標價訂在三百六十美元。
一家小不點網路公司比三大汽車廠加起來都還值錢，是不是泡沫？
所有人都在問，到底Google有什麼過人的魅力？華爾街分析師指出，Google與一九九九年那些網路明星的最大不同點，在於Google不但獲利豐厚，而且不斷成長。從財務報表的數字來看，過去三年，Google的營收都呈現大幅成長，從二○○二年的四．四億，增加至去年的三十一．九億美元，成長率達六二五％，而過去五季以來的營收，平均成長率也有一一七％。華爾街預估，今年Google總營收可望突破三十六億，每股獲利五．一七美元。
Google獲利的急速成長，主要來自「搜尋廣告」的貢獻。相較於絕大多數的網路公司，Google不採用橫幅（banner）或跳出新視窗的廣告，卻發明了關聯性及關鍵字廣告，當使用者搜尋某個關鍵字，相關服務或商品的贊助者資料就會跟著在網頁的右上角跳出來，而且廠商可以付費，使它們的廣告能出現在搜尋結果前方。使用者每點選一次，廣告主才付給Google五美分的費用，跟競爭對手比起來，成本低廉許多，因此Google所吸引的不只是跨國的大企業，更網住一大群沒有太多資金做廣告的中小企業主。在美國的零售業市場中，Google的市占率將近四成，而在批發業市場上，市占率更超過五○％。
精確度是搜尋引擎的核心
美國知名科技雜誌《連線》（Wired）就評論：如果能以極低的成本供應商品服務，而且能讓消費者輕鬆找到這些商品，消費者的需求就會變得無限大。去年Google廣告總營收為三十一．四億美元，占總營收九九％，而根據高盛證券的資料顯示，今年全球搜尋市場的廣告金額將達九十億美元，比去年的六十億美元增加了五○％，率先提出關鍵字排序與關聯性廣告構想的Google，無疑地是最大的受益者。
當然，Google能做這些事的核心本質，還是在對「搜尋」概念的徹底發揮。PChome Online董事長詹宏志曾評論：「Google只做對了一件事，當全世界都不相信網路搜尋時，它仍然堅信。」
創辦人之一的佩吉就說過：「完美的搜尋引擎，能精確地了解使用者的企圖，然後給使用者真正所需的資訊。」不同於多數網站竭力提供內容「黏」住使用者，Google相信，愈是能幫助使用者快速離開搜尋的搜尋引擎，就愈會讓人想再度造訪。
不斷快速擴張服務版圖
以搜尋技術為核心的Google，正快速將這項專長複製到每個需要有搜尋服務的領域。雖然Google的頁面相當簡單，功能卻相當的豐富，目前提供的主要服務項目達二十種，也積極地對外尋找購併的對象，開發更多的可能性，從去年八月至今，幾乎每個月都有新動作，不論是參考論文、地圖座標，甚至錯過的電視節目，現在Google都可以用最快的方式，為消費者在茫茫網海中找到想要的答案。
美國一項針對一千兩百多位學生，連續追蹤三年資訊收集行為的調查結果發現，「電子資料」已成為大學生主要的資訊來源，四五％的學生將Google視為第一選擇，排名第二的大學圖書館僅占了一○％，排名第三、同樣提供網路搜尋的雅虎也僅有九％，顯見Google在搜尋市場占據了領先地位。
Google關心的不只是資訊本身，他們更想研究每一個人的企圖。近期在所謂的「有限度服務」（Limited availability services）裡，就有一項名為「Orkut」的人際關係網站，正在實驗學理中「六度分離」定律，亦即當地球上任何一個人要尋找另一個陌生人的時候，可以在六層的人際關係網絡內完成。表面上看，這提供了網友認識更多朋友的可能性，但Google亦藉此蒐集到更為完整的使用者資訊。
買一股Google的股票，要價一萬台幣；這家剛過七歲生日的公司，股票市值比長它五十歲的 迪士尼、波音、時代華納還高，比通用、賓士克萊斯勒、福特三大汽車公司總和還多。 為什麼Google會如此值錢？它飛漲的股價是另一個網路泡沫嗎？
《數位時代雙週》撰文／盧諭緯
兩位三十歲出頭的Google年輕創辦人佩吉（Larry Page）和布林（Sergey Brin），絕對沒想過有這麼一天。六月二十七日，在美國那斯達克（Nasdaq）掛牌上市未滿一年的Google，股價居然突破三百美元（收盤三○四．一美元）。
相較去年八月十九日的八十五美元掛牌價，漲幅達二五七％，市值高達八百四十五億美元。 在美國所有上市公司中，Google排名第二十三位，排在家用工具零售商Home Depot之後，生產可樂的百事公司之前，不僅遠遠將其他同為網路公司的對手如亞馬遜、eBay、雅虎等公司拋在後面，更超越波音、福特汽車、麥當勞、時代華納這些老字號的大型企業，甚至連同樣標榜創新精神，近來靠著iPod在市場橫掃千軍的蘋果電腦，也難望其項背。
用廣告創造三十二億營收
在去年的上市說明會上，Google方面認為股價合理區間應該在一○八至一三五美元之間，但目前市場給予的回報，則超漲了一二五％。雖然Google的本益比已達一百八十八倍，但華爾街分析師還是大力喊進，三十位分析師中，有二十四位將Google評等為「買進」，其中所羅門美邦（Smith Barney）更將目標價訂在三百六十美元。
一家小不點網路公司比三大汽車廠加起來都還值錢，是不是泡沫？
所有人都在問，到底Google有什麼過人的魅力？華爾街分析師指出，Google與一九九九年那些網路明星的最大不同點，在於Google不但獲利豐厚，而且不斷成長。從財務報表的數字來看，過去三年，Google的營收都呈現大幅成長，從二○○二年的四．四億，增加至去年的三十一．九億美元，成長率達六二五％，而過去五季以來的營收，平均成長率也有一一七％。華爾街預估，今年Google總營收可望突破三十六億，每股獲利五．一七美元。
Google獲利的急速成長，主要來自「搜尋廣告」的貢獻。相較於絕大多數的網路公司，Google不採用橫幅（banner）或跳出新視窗的廣告，卻發明了關聯性及關鍵字廣告，當使用者搜尋某個關鍵字，相關服務或商品的贊助者資料就會跟著在網頁的右上角跳出來，而且廠商可以付費，使它們的廣告能出現在搜尋結果前方。使用者每點選一次，廣告主才付給Google五美分的費用，跟競爭對手比起來，成本低廉許多，因此Google所吸引的不只是跨國的大企業，更網住一大群沒有太多資金做廣告的中小企業主。在美國的零售業市場中，Google的市占率將近四成，而在批發業市場上，市占率更超過五○％。
精確度是搜尋引擎的核心
美國知名科技雜誌《連線》（Wired）就評論：如果能以極低的成本供應商品服務，而且能讓消費者輕鬆找到這些商品，消費者的需求就會變得無限大。去年Google廣告總營收為三十一．四億美元，占總營收九九％，而根據高盛證券的資料顯示，今年全球搜尋市場的廣告金額將達九十億美元，比去年的六十億美元增加了五○％，率先提出關鍵字排序與關聯性廣告構想的Google，無疑地是最大的受益者。
當然，Google能做這些事的核心本質，還是在對「搜尋」概念的徹底發揮。PChome Online董事長詹宏志曾評論：「Google只做對了一件事，當全世界都不相信網路搜尋時，它仍然堅信。」
創辦人之一的佩吉就說過：「完美的搜尋引擎，能精確地了解使用者的企圖，然後給使用者真正所需的資訊。」不同於多數網站竭力提供內容「黏」住使用者，Google相信，愈是能幫助使用者快速離開搜尋的搜尋引擎，就愈會讓人想再度造訪。
不斷快速擴張服務版圖
以搜尋技術為核心的Google，正快速將這項專長複製到每個需要有搜尋服務的領域。雖然Google的頁面相當簡單，功能卻相當的豐富，目前提供的主要服務項目達二十種，也積極地對外尋找購併的對象，開發更多的可能性，從去年八月至今，幾乎每個月都有新動作，不論是參考論文、地圖座標，甚至錯過的電視節目，現在Google都可以用最快的方式，為消費者在茫茫網海中找到想要的答案。
美國一項針對一千兩百多位學生，連續追蹤三年資訊收集行為的調查結果發現，「電子資料」已成為大學生主要的資訊來源，四五％的學生將Google視為第一選擇，排名第二的大學圖書館僅占了一○％，排名第三、同樣提供網路搜尋的雅虎也僅有九％，顯見Google在搜尋市場占據了領先地位。
Google關心的不只是資訊本身，他們更想研究每一個人的企圖。近期在所謂的「有限度服務」（Limited availability services）裡，就有一項名為「Orkut」的人際關係網站，正在實驗學理中「六度分離」定律，亦即當地球上任何一個人要尋找另一個陌生人的時候，可以在六層的人際關係網絡內完成。表面上看，這提供了網友認識更多朋友的可能性，但Google亦藉此蒐集到更為完整的使用者資訊。
